Роман Масленников
Основатель агентства, автор 106 книг
«Взрывной PR»
КЕЙС:
Как бизнесу и/или бренду стать информационным лидером на своём рынке в условиях сокращённого маркетингового бюджета
О чем:
1. Тезис-провокация: информационное лидерство не покупается медиабюджетом — оно строится инфоповодами, а не рекламой; PR дешевле рекламы и часто эффективнее
2. Диагноз рынка: при сокращении бюджетов побеждает не тот, кто громче кричит, а тот, кто чаще и точнее попадает в СМИ и соцсети бесплатно — через «взрывной PR».
3. Метод «ноунейм → звезда за 24 часа»: как за счёт точного инфоповода и вирусного механизма получить бесплатный выход на федеральные СМИ (Forbes, РБК, топ Яндекс.Новостей) без оплаты.
4. Инструмент: разбор структуры инфоповода — что делает новость «заразной» и почему хайп можно спроектировать, а не ждать случайно.
5. Кейс кратного роста: пример масштабирования бизнеса в 10 раз за полтора года через PR-инструменты — как узнаваемость конвертируется в продажи и средний чек.
6. Антикризисная опция: применение тех же PR-механик в кризисных ситуациях (конкурентная борьба, репутационные атаки) — что делать, если бюджет упал, а угроза выросла.
7. Практический вывод для зала: 3 шага, которые можно внедрить без бюджета — работа с инфоповодами, попадание в сторис топовых блогеров бесплатно, монетизация экспертности через медийность.
8. Закрытие: призыв не ждать бюджета — «делайте хорошие новости общеизвестными», начиная с одной точной PR-идеи для своего бизнеса.
1. Тезис-провокация: информационное лидерство не покупается медиабюджетом — оно строится инфоповодами, а не рекламой; PR дешевле рекламы и часто эффективнее
2. Диагноз рынка: при сокращении бюджетов побеждает не тот, кто громче кричит, а тот, кто чаще и точнее попадает в СМИ и соцсети бесплатно — через «взрывной PR».
3. Метод «ноунейм → звезда за 24 часа»: как за счёт точного инфоповода и вирусного механизма получить бесплатный выход на федеральные СМИ (Forbes, РБК, топ Яндекс.Новостей) без оплаты.
4. Инструмент: разбор структуры инфоповода — что делает новость «заразной» и почему хайп можно спроектировать, а не ждать случайно.
5. Кейс кратного роста: пример масштабирования бизнеса в 10 раз за полтора года через PR-инструменты — как узнаваемость конвертируется в продажи и средний чек.
6. Антикризисная опция: применение тех же PR-механик в кризисных ситуациях (конкурентная борьба, репутационные атаки) — что делать, если бюджет упал, а угроза выросла.
7. Практический вывод для зала: 3 шага, которые можно внедрить без бюджета — работа с инфоповодами, попадание в сторис топовых блогеров бесплатно, монетизация экспертности через медийность.
8. Закрытие: призыв не ждать бюджета — «делайте хорошие новости общеизвестными», начиная с одной точной PR-идеи для своего бизнеса.